全年跨境電商出口服飾品類增長高達(dá)52%
發(fā)布時(shí)間: 2019-12-26
Kantar&Google發(fā)布了《2019中國跨境電商機(jī)遇與增長報(bào)告》，直觀的總結(jié)了跨境電商的現(xiàn)狀，有助于賣家了解全球跨境電商出口的狀況，讓我們一起來看看。報(bào)告分析了宏觀的零售環(huán)境，全球電商零售業(yè)務(wù)保持持續(xù)增長，但增速將會(huì)放緩。中國跨境電商增長突破口仍然存在，目前中國企業(yè)還在品牌化的轉(zhuǎn)型路上，未來將以自有品牌制造(OBM)為主導(dǎo)。
雖然中國企業(yè)擁有強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)來建立自己品牌，但到2019年底，自有品牌僅占中國出口總額的20%，還有很大的上升空間
中國跨境電商找到適合的市場十分重要，越來越多中國企業(yè)開始把眼光聚焦到新興市場，而實(shí)際上進(jìn)入新興市場投資基礎(chǔ)設(shè)施的需求將會(huì)相應(yīng)增多。因此，從中短戰(zhàn)略來看，中國的出口商仍應(yīng)該深度挖掘成熟市場。
成熟市場雖然競爭激烈，但在強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提高客戶忠誠度上仍有很大的上升空間，也是中國跨境電商出海成熟市場制勝的關(guān)鍵。
不論是經(jīng)營新興市場、發(fā)展中市場還是成熟市場，中國跨境出口電商需要了解游戲規(guī)則，并制定因地制宜的戰(zhàn)略。
通過對(duì)中國跨境電商各品類存量和增量的分析，作為跨境電商零售領(lǐng)頭羊的服飾類目在過去一年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)高達(dá)52%的快速增長。而電子3C產(chǎn)品作為出口的主力軍，增長率僅為3%。
對(duì)于中國企業(yè)來說，依托于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和制造業(yè)基礎(chǔ)，在時(shí)尚品類中底勁十足。
隨著線上市場的零售環(huán)境變得越來越復(fù)雜，綜合電商平臺(tái)已經(jīng)不是首選的商業(yè)模式，中國企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自身定位，更輕易的觸達(dá)消費(fèi)者。
消費(fèi)者追求更加個(gè)性化的商品和體驗(yàn)，開始青睞線上的專賣店，品牌獨(dú)立站及垂直電商這類專業(yè)化的電商模式成長速度十分驚人。
比如， DTC(Direct-To-Consumer)模式在歐美迅速興起，歐美消費(fèi)者更傾向于直接在品牌方直營網(wǎng)站上購買，所以，現(xiàn)在是品牌獨(dú)立站最佳發(fā)展時(shí)機(jī)，在美國，品牌獨(dú)立站增速是市場平均增速的 3 倍。 在提升消費(fèi)者體驗(yàn)上，中國企業(yè)仍有很大的上升空間，消費(fèi)者在線上購物的耐心越來越少，要求企業(yè)在消費(fèi)環(huán)節(jié)和推薦要快速精準(zhǔn)。企業(yè)提升履約能力是消費(fèi)者復(fù)購的關(guān)鍵。
