中國國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年服裝銷量為540.6億件，較2017年的719.1億件下降了24.8%。這個數(shù)字意味著2018年全中國平均每人少買了12件衣服。中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額累計增長0.9%，增速較2017年放緩4.5個百分點。
在中國服裝市場趨冷的背景下，不少國內(nèi)服裝品牌紛紛收縮陣線，關(guān)店自救。如號稱“國產(chǎn)第一女裝品牌”拉夏貝爾，2019年上半年門店銳減2470個，平均每天關(guān)閉13家店鋪。但深受中國年輕消費者喜愛且來自于海外的服裝品牌H&M、ZARA以及優(yōu)衣庫的門店數(shù)量均逆勢突破500家，并以每年新開數(shù)十家的速度遞增。根據(jù)H&M財報，2018年H&M在中國內(nèi)地銷售額為78億元，中國已經(jīng)成為H&M全球最大的市場之一。2018財年優(yōu)衣庫海外市場銷售額首次超過日本市場，2019年第一季度其凈利潤同比增長9.5%，創(chuàng)下歷史新高，中國已經(jīng)成為其海外最大的增長來源。
在中國服裝市場增速出現(xiàn)疲軟之際，國外服裝品牌公司卻加碼中國市場。中國每年依然擁有2.9萬億元的服裝需求市場，來自意大利、總部位于維羅尼的女裝企業(yè)卡索多麗婭(CALZEDONIA)進一步看好中國服裝市場，逆勢加速開店。
12月2日，卡索多麗婭在北京開出第一家FALCONERI品牌門店?？ㄋ鞫帑悑I貿(mào)易(上海)有限公司傳訊專員戴安娜在接受記者采訪時透露，2017年，卡索多麗婭開始進入中國市場，在上海開設(shè)第一家銷售門店。經(jīng)過兩年的快速發(fā)展后，卡索多麗婭已在北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州和深圳等城市的黃金地段開設(shè)52家店。
戴安娜表示，卡索多麗婭看好中國消費市場，會加快門店開設(shè)速度，至2019年年底，卡索多麗婭預(yù)計還將開設(shè)7家新店，而到2020年，卡索多麗婭集團計劃將在中國擁有100家門店。
卡索多麗婭集團擁有卡索多麗婭、INTIMISSIMI、TEZENIS、FALCONERI等品牌。其中卡索多麗婭創(chuàng)立于1986年，該品牌將優(yōu)良的工藝、時髦的設(shè)計和實惠的價格相結(jié)合，在全球52個國家和地區(qū)擁有2147家門店。在復(fù)雜且日新月異的服裝行業(yè)，卡索多麗婭在30多年的發(fā)展歷程中樹立了明確的品牌價值觀：配飾是時尚界無可爭議的主角，忠于顧客的需求，保持原創(chuàng)設(shè)計。而這樣的品牌價值觀貼合了當代中國消費新生代的需求：個性化、多元化、講究品質(zhì)。戴安娜認為，這是卡索多麗婭進入中國后能快速發(fā)展的重要原因之一。卡索多麗婭集團非常重視門店布點，選址都在各地區(qū)的黃金地段，同時，每個店鋪形象保持一致。目前，索多麗婭集團在全球擁有3.6萬名員工，2018年營業(yè)額超過23億歐元。公司在全球共有4671家門店，其中2965家門店位于意大利以外的國家和地區(qū)。
